鉄は歴史の中で日用品として活躍してきました。最初期には農具や狩りの道具として利用され、日本に鉄が伝来してからは茶道具や香炉、火鉢、土瓶など様々な暮らしの道具として独自の発展をとげてきました。現在では高い熱伝導性を活かしたフライパンや鍋が注目を集めています。一方で、鉄は重さやサビが欠点とされ、徐々に暮らしの中で「見えにくい素材」となっていきました。現在鉄が利用されている製品の多くは机やイスの足、鉄骨など、調理器具を除いては目に触れない隠れたものになっています。
鉄には歴史に裏打ちされた堅牢性があり、他にも高い導電性や磁性など、暮らしの中で活かせる特性と価値があるように思えます。また、サビはメッキ加工や塗装を施すことで耐食性を向上させることができ、重量は時に高級感を演出してくれます。そして、鉄は本来持っている強い耐久性によって長期的に使用できる素材でもあります。
FeVitaはこのような鉄の特性を活かしながら、さらに鉄以外の素材との組み合わせやCMFの研究を通して  今までにないような鉄製品を開発、提案していきたいと考えています。暮らしの中でもう一度鉄が「見える」「魅せる」ライフスタイルブランドとして、その魅力を発信していきます。